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马云马化腾狭路或再暗战新零售与小程序相爱还是相杀?新零售路上独家
发布时间:2017-03-08 00:00:00     


有几个互联网圈的连环动作,放一起还挺有意思。


 先看阿里新零售


(注:马云在阿里百联战略合作发布会,图片来源网络)


2016年10月13,云栖大会,马云首次阐述新零售概念。纯电商时代已经过去,未来十年、二十年只有新零售这一说,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。


2017年2月20日,坦言自己很少参加集团内部商业合作的马云,亲自站台阿里和百联的合作,再为新零售摇旗呐喊。


  再看腾讯小程序


(注:张小龙在微信公开课现场,图片来源网络)


在2016年1月11日微信公开课PRO版现场,张小龙献出了他的首次公开演讲,并透露微信有一个新的探索方向,把应用和订阅号向结合。未来会有开发 " 应用号 " (小程序前身)这个新产品的可能。


2016年12月28日,张小龙在微信公开课上再次发表演讲,为小程序布道并解答了外界关心的10大问题。


2017年3月4日,马化腾在两会提案答记者问中再提小程序,表示更多的是让线下实体来用,更多的着眼未来,并不是要取代APP。


看似平常的活动,但结合起来也颇有意思。一边是喊着抛弃电商,整合线上线下,通过收购和整合产业链进行大肆布局; 


另一侧,则是通过看似一个简单没有任何流量红利的小程序来连接线下,一旦用户养成使用习惯,则威力无穷,微信的作用会被再拉升至新高度。


   阿里财大气粗玩收购 


(注:图片来源网络)


从目前阿里和腾讯抢占线下的策略来看,两家巨头再将各自的特点发挥到极致。


马云提出“新零售”概念后,战略投资盒马生鲜全面进攻商场领域;迅速投资三江购物推开商超大门耗资177亿元启动银泰私有化,布局“新零售”的决心可见一斑;


2月20日,又马不停蹄的宣布与百联集团达成战略合作,基于大数据和互联网技术,在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联及物流体系协同等六个领域开展合作。


从以上投资组合拳来看,阿里通过大笔投资迅速布局线下,再通过自己的线上优势,搭配菜鸟物流、蚂蚁金服等基础设施,做到线上线下的高度渗透。


而自从马云提出新零售概念后,京东、苏宁、国美也跑来捧场新零售,纷纷推出自己的战略布局。


 I   腾讯把产品做到极致


腾讯创始人马化腾同时作为首席体验官、首席产品经理时常亲自把控众多产品的细节,正如《腾讯传》中所讲,在庞杂的产品体系中,他几乎可以了解任何一个产品的细节。


加上神一般的张小龙的加持,诞生了神一般的现象级产品微信。最新数据显示,微信日活用户7.68亿。


(注:图片来源网络)


坐拥如此庞大的用户,微信的任何一点举措都将牵动无数人的神经,正如小程序的推出。 


从现状来看,一大批想抓流量红利已经被证明走不通,显然是通过线下场景来培育用户习惯,而这也正式微信连接线下的初衷。


马化腾在两会记者会上提到,小程序是一款着眼于未来的产品,而这个未来正是线下。“包括小程序也好,更多的是线下实体来用。小程序推出之前,我们就曾强调过,


我们不做线上导流,也不希望成为一个流量风口,而是关注于线下实体怎么把它认识好、用好。”


把小程序带上两会,并反复提到对线下实体的赋能。 有业内人士透露,小程序是腾讯2017年最重要的战略。



(注:图片截自百度)


有意思的是,新零售路上小编在百度搜“小程序”,首屏会出现多个关于小程序搭建、运营、推荐的广告,小程序生态的热度已经超过小程序。 


据国内首家小程序应用商店minapp上显示,目前也只收录2050款。从产品来看,绝大多数只把在网上玩的一套复制到小程序里,并没有去思考新场景。


而就在今天,有媒体报道接近微信的开发者爆料,小程序开发后台已经设置了“附近”功能的接口,很快就会正式上线。



(注:图片源自网络)


用户进入微信小程序界面后,可以直接看到所在地周围一定范围的所有“小程序”,包括实体店、服务店、商场等。


一款嵌入在微信里的小程序,就有掀起连接一切线下店的强悍功能,这正是腾讯产品的魅力。


  新零售小程序暗战or 融合?


(注:图片源自网络)


马云的新零售和马化腾的小程序目前来说并未产生太多的交集,但是抢占线下的大战其实已经开火,并且火力十足。


阿里通过玩资本游戏并购大批线下商超实体店,整合后的效果会很快体现,并力所能及的为财报数字做贡献。


小程序的使命显然任重道远,在用户习惯没有被培育,小程序数量体量远远不够的情况下,时间就是最好的工具。


两家巨头都看到了线下的未来,竞争暗战也在所难免。


但是至于今后阿里势力范围内的线下实体店,是否可以接入腾讯家的小程序,来进行更加便捷的进行交易呢? 让时间来检验吧。


:本文为新零售路上原创,欢迎转载分享,并请注明出处(本文转自微信公众号“新零售路上”,ID: znlmami )


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